El trade marketing es una estrategia que busca optimizar la relación entre fabricantes y distribuidores, con el fin de aumentar las ventas y la rentabilidad de los productos en el punto de venta. Sin embargo, las tareas operativas de trade marketing suelen ser manuales, costosas y poco eficientes. En este sentido, se destaca el software de última milla logística en Santander.
En un entorno digital donde múltiples sistemas operan simultáneamente y a gran escala, aumentan las posibilidades de errores humanos o fallas. Por ello, la tecnología actual y futura se basa en la digitalización y automatización de procesos, simplificando y mejorando la gestión empresarial.
A continuación, exploramos cinco razones por las que los colombianos deben considerar la digitalización del trade marketing.
Detección eficaz
La detección temprana de problemas es una ventaja en todos los ámbitos de la vida, ya que permite resolverlos de forma más eficiente y reducir los costos asociados. Se manifiesta en el uso de aplicaciones que nos permiten conocer el estado del tráfico, el pronóstico del tiempo o el estado de salud. En todos estos casos, la información anticipada nos permite tomar decisiones más acertadas y evitar inconvenientes.
La digitalización ofrece la oportunidad de cambiar esta tendencia, ya que permite recopilar y analizar datos en tiempo real. De esta forma, es posible detectar problemas potenciales antes de que se conviertan en una crisis. Con los softwares de rutas de Delego, por ejemplo, que son capaces de evaluar vías alternativas para los transportes ante congestión de tráfico u otras eventualidades, y planificar órdenes de ejecución a transportes cercanos para así garantizar envíos eficientes y seguros en Santander.
Integración de la información
Un software para gestión de trade marketing facilita y agiliza el proceso de obtener información clave sobre ventas e inventario para el personal operativo de una tienda. Integrar la información de la cadena y los proveedores libera al personal para que se ocupe de las tareas principales de la organización, que deben basarse en esta información.
Por ejemplo, la cadena puede proveer información sobre:
- Productos con existencias con poco movimiento
- Productos defectuosos
- Productos sin existencia en el stock
- Mercancía por entregar/recibir
- Ventas promedio de cada producto
A través de una aplicación, esta información puede ser accesible para el personal de campo, lo que mejora la comunicación con la empresa. Además, permite al personal aportar información complementaria, como fotos, que ayuda a los analistas a entender la situación.
Reducción de costos operativos por la utilización de IA
La logística de las tiendas implica una serie de tareas que pueden ser costosas y laboriosas, como la auditoría de productos, la medición de la presencia en góndola y el análisis de la exhibición. La IA puede ayudar a automatizar estas tareas, lo que puede reducir significativamente los costos y mejorar la eficiencia.
Y aunque requiere una cuidadosa planificación y ejecución, por lo que es importante seleccionar el algoritmo adecuado para la tarea específica y asegurarse de que el modelo esté bien entrenado, puede ser una herramienta poderosa para mejorar la ejecución en las tiendas.
¿Qué tan digitalizado se encuentra su negocio?
La digitalización es un proceso constante que implica la adopción de nuevas tecnologías y la transformación de procesos tradicionales. En el ámbito del Trade Marketing, puede ayudar a las organizaciones a mejorar su eficiencia, efectividad y competitividad en Colombia.
Se pueden utilizar las siguientes preguntas como orientación para evaluar el nivel de digitalización de una organización:
- ¿Qué tan rápido nos enteramos de los incidentes que ocurren en los puntos de venta?
- ¿Qué tan cerca del consumidor obtenemos la información que usamos para decidir?
- ¿Cuántas personas intervienen en los datos hasta convertirlos en la información necesaria para decidir?
- ¿Integramos la información transaccional de las cadenas con la información operativa?
- ¿Participamos activamente de procesos de colaboración con otros integrantes de nuestra cadena de abastecimiento?
Al considerar estas preguntas esenciales, podrá determinar en qué nivel de digitalización se encuentra su empresa y los principales obstáculos a enfrentar al incorporar nueva tecnología para hacer más eficiente su cadena de distribución empresarial en Colombia.
Mejora tus operaciones con un software para la gestión de trade marketing en Santander
Si desea conocer más sobre las ventajas de un software para logística en la digitalización y automatización del trade marketing, visita Delego para explorar todo lo que pueden ofrecerle para migrar su negocio a lo digital.
Si bien la digitalización es un proceso complejo que requiere una planificación cuidadosa y una inversión significativa, las organizaciones que logran implementarla de manera exitosa pueden obtener importantes beneficios, lo que se traduce en un negocio próspero que se mantiene a la vanguardia de lo que sus clientes necesitan en Santander.
