Tiendas oficiales en la fiesta previa a los Juegos Olímpicos.

«Pensábamos que sería más grande, pero sigue siendo bonito», señalan Ivo y Melissa León. Al salir de la tienda oficial de París 2024 en Les Halles el lunes 15 de abril, las maletas de estos turistas brasileños están bien surtidas. De vacaciones en la capital durante una semana, la pareja gastó un total de unos 250 euros para sus hijos en una sudadera, una camiseta y un llavero con el logo con la cara de “Marianne”, emblema de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. (JOP).

En una de las estanterías de esta tienda de 80 metros cuadrados, situada en el corazón de París, hay decenas de Friges, las mascotas de los Juegos. También se encuentran carteles oficiales, etiquetas de equipaje, pulseras e incluso las colecciones textiles del equipo olímpico y paralímpico francés.

“Los productos estrella son, sobre todo, los llaveros de mascotas”, explica Maylis Martin, vendedora en la tienda desde hace ocho meses, señalando los productos colgados en las estanterías y vendidos a 15 euros cada uno: el modelo de peluche más barato. “ Los niños están locos” Friges, continúa. “ Y luego sigue siendo una mascota, la gente la quiere. » Los alfileres también tienen mucho éxito. “Durante los Juegos, el verdadero deporte de los aficionados es intercambiarlos”, actividades mA mí Martín. En su tienda, el que mejor se vende tiene la imagen de una paloma, un símbolo un tanto humorístico de París.

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Una megatienda en los Campos Elíseos

Tras el lanzamiento de la tienda online a finales de 2021, el establecimiento Forum des Halles fue el primero en abrir sus puertas, en noviembre de 2022. Desde entonces, se han inaugurado otros seis: la mayoría se concentran en Ile-de-France, particularmente en las estaciones y centros comerciales del Louvre y La Défense. También hay dos en Lyon.

Otras tiendas físicas oficiales abrirán de aquí al JOP en lugares de alto tránsito: una en la estación de metro Châtelet-Les Halles, el viernes 19 de abril, otra en la estación Montparnasse, el 22 de abril. Luego en la plaza frente a la Torre Eiffel durante el mes de mayo, así como en Lille. Un dispositivo de viaje, siguiendo el mismo espíritu que el camión taller del Tour de Francia, seguirá también el recorrido de la llama en todas sus etapas. A finales de junio, un mes antes de la inauguración de los Juegos, se abrirá una megatienda de 1.000 metros cuadrados en los Campos Elíseos.

“Sólo va a empeorar. En 2024, duplicar las ventas cada mes », asegura Edouard Bardon, director responsable de licencias y ventas del Comité Organizador de París 2024 (Cojop). En comparación con 2023, donde las fotos de ventas estaban vinculadas a eventos específicos, como el inicio del año escolar o la Navidad, “El consumo ha sido mucho más lineal desde principios de año. » Durante los Juegos Olímpicos (del 26 de julio al 11 de agosto) y los Juegos Paralímpicos (del 28 de agosto al 8 de septiembre), se desplegarán 150 puntos de venta en los cuarenta lugares de competición y celebración, además de una veintena en el exterior de los lugares.

“Excesivamente caro”

A menos de tres meses de los Juegos, estas tiendas también atraen a los curiosos. En la pequeña tienda oficial del pabellón 2 de la Gare de Lyon, inaugurada en febrero, muchos clientes simplemente echan un vistazo. Mientras espera su tren hacia Niza, donde vive, Bernard (que no quiso dar su nombre), ex deportista de alto nivel en balonmano y atletismo, hace » la localización «. » Voy a comprar [des produits dérivés] sólo en el momento de los Juegos, para vivirlos al mismo tiempo”explica el que tiene sus entradas para los eventos de atletismo y fútbol.

Allison Hoarau, vecina de Nevers, vino con la idea de regalar un bolígrafo a sus hijas. La ama de casa finalmente se marcha con las manos vacías: “Todos los precios son excesivamente altos para un souvenir”, dijo suspirando, señalando un llavero “I love Paris 2024” por 9,90 euros. “ Es bastante caro, pero supongo que estás pagando por el logo»., dice Chantal (que no quiso dar su nombre). Después de un fin de semana en París y mientras esperaba su tren de regreso a Suiza, la madre decidió complacer a sus dos hijos de 7 y 12 años. Gastó unos cincuenta euros en camisetas flocadas de París 2024. No hacemos muchas compras. Fue la última oportunidad de tener un souvenir”comenta el turista.

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Los clientes internacionales son los más receptivos porque existe un efecto inesperado y una oportunidad de pasar. », analiza Edouard Bardon. Aunque, a medida que se acercan los Juegos, el consumo se está expandiendo hacia los franceses. “Es bastante heterogéneo. Hay tantos franceses como turistas. Después también juega un papel importante según la época”., observa Maylis Martin. De media, la cesta media de un cliente en estas tiendas asciende a entre 40 y 50 euros, según cifras de Cojop.

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París 2024 se ha fijado el objetivo de vender dos mil millones de productos, entre ellos más de dos millones de Phrygès, para superar el número de peluches vendidos durante los Juegos Olímpicos de Tokio (2021) y Londres (2012). Todas las tiendas online y físicas cuentan con 750 referencias, cifra que se duplicará de aquí a los Juegos. “Por el momento hemos hecho entre el 30% y el 40% de nuestra actividad, eso quiere decir que queda el 60%. Lo esencial queda por hacer »concluye Édouard Bardon.

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